中国正在迅速地追赶日本，成为世界第一大奢侈品消费市场。然而那些疯狂购买奢侈品的中国富翁基本就不懂得奢侈品文化是神马货色。据“世界奢侈品协会”最近的一份报告显示，中国正在敏捷地追赶日本，成为世界第一大奢侈品消费市场。面临中国市场的宏大商机，这些奢侈品牌也纷纭为中国“转舵”。
外媒叹中国人挥金如土
3月份的一天 coach官方網美國，巴黎香榭丽舍大巷LV(路易威登)总店。
春寒仍然料峭，打折季也刚过，但香街的LV总店，这个时尚朝圣者心目中的“麦加”，素来都是人头攒动，宾至如归。三层楼高的名品总店内，多少位亚裔面貌的导购异样繁忙。来自台湾的linda(化名)就是其中之一 www.coach181.com，她毕业于巴黎一所高级商校奢侈品治理专业，记者见到她时，她正在忙一桩“大交易”，嘴角带笑，走路生风。
这个顾客是一个微胖的中国人 coach包包型錄2012，看起来不到30岁，一身名牌，背“古驰”斜挎包。“我要一个neverful送女朋友，一个中号speedy，还想给老爸老妈各挑一个适合的，你推举一下。对了，你们的旅行箱在哪里?”
用略显僵硬的一般话，linda为他先容了好几款价位在人民币一万以上的包，大多是市井上常见的老花款。简直没有太多筛选，这个始终在玩手里Iphone4，间或打电话的大男孩随便地指定了两个。
这名男子最后选定了4个包，一条皮带。结账时，他驾轻就熟地拿出几本护照。linda耐烦为他办好了退税单，包装好，满面东风地送走了这个“小财神”。全部购物进程不到40分钟，记者粗略统计了一下，几个包和皮带的价值合国民币近5万元。
据察看，逛香街LV的人很少有空手出去的，但大多数顾客只买一到两件商品，试用和斟酌的时间也绝对较长。对普通法国人来说，一个包700到800欧元，也不是小数量。
随行的法国朋友萨碧娜告诉记者，法国人的均匀月收入不到两千欧元。“买一个LV包，那是对自己的大嘉奖，要用许多年的，”她感慨道，“中国人太有钱了!”
这种印象不唯萨碧娜独占。近年来，中国富人在全球每每制作“一掷千金”的豪阔印象，外媒对华人在奢侈品名店猖狂扫货的报道也并不少见。
在巴黎有名百货“老佛爷”和巴黎春天百货看到，因为消费者太多，一些奢侈品店如“LV”、“GUCCI”、“香奈儿”等，不得不在门口拉起护栏，限定人数入内购物。门外排着长龙的，大多是华人面孔。
英国商家等待“北京镑”
中国富人日益增加的奢侈品购买力也被越来越多数据证明。咨询机构麦肯锡3月份发布的一份呈文猜测，中国消费者在奢侈品上的支出每年将增长18%，到2015年将到达270亿美元左右届时中国市场范围将超过当前位居世界第一的日本。在2009年，这一数字是100亿美元。
去年11月，征询公司贝恩宣布的数据则显示，2009年，中国人购置的奢侈品中有56%是在海外消费。英媒体称，这是由于中国海内对奢侈品征收高额关税。
在英国，媒体把中国买家的钱称作“北京镑”，这是仿照“英镑”发明出来的词，用以形容中国人的有钱。“中国有钱人要买下伦敦!”他们在文章里惊呼。
“北京镑”涉足的工业不仅是奢侈品消费大牌，也包含地产、汽车、红酒、珍藏品等。最新数据显示，中国内地买家是伦敦市核心高端房地产市场花钱最多的人，截至今年2月底，中国大陆买家在高端房地产方面的平均开销达650万英镑，超过马来西亚和香港。
在法国，中国买家也簇拥向红酒产业。记者在寓居的酒店遇到几个来自中国的红酒采购商，其中一个告诉记者，他们这次来法国，就是来考核波尔多市的红酒酒庄，筹备买下其中的一个，用以供给国内市场，因为，他们采购回去的红酒卖得切实太快了。“与其花时间和精神来找酒庄，到处选酒，不如罗唆自己买下一个来经营，钱不是问题。”
去年底，香港苏富比拍卖行拍卖240多瓶拉菲酒庄的葡萄酒，四小时的拍卖，240多瓶酒拍出840万美元的高价，是先前预计的3倍多。“我们的每一瓶拉菲都会很快卖掉，”这名洽购商告诉记者。
最快明年夺世界第一
海外消费热火朝天，国内奢侈品消费同样绝不逊色。“世界奢侈品协会”前未几发布一份报道显示，2010年，中国国内的奢侈品消费总金额达107亿美元，占全球奢侈品消费市场份额的30%。在一家奢侈品珠宝店从事销售的陆小姐告诉记者，仅她们一家门店，一年的额外营业额就达到9千万人民币。
“世界奢侈品协会”讲演以为，因为日本地震等因素，中国代替日本成为奢靡品第一大花费市场的时光可能大幅提前到2012年。
面对诱人的中国市场，越来越多的奢侈品牌正特殊针对中国消费者，进行市场策略跟产品习惯的调剂。
时尚设计师品牌马克・雅克布决议，2012年将在中国新开设两家门店。BURBERRY则盘算将在5年内将中国分店从现在的57家扩大到100家。LV团体也打算进入更多的中国城市。当初，不仅在北京上海能看到高端品牌，在众多省会城市，如合肥、石家庄，奢侈品分店也如雨后春笋般冒了出来。
而爱马仕在这条路上走得最远。去年9月，该公司推出了廉价中国品牌“高低”，将本土设计融入家具、餐具和服装之中。其中最热销的是一款售价3000元人民币的银手镯。
中国一本时尚杂志编纂接收英国媒体采访时表现，对越来越多的奢侈品广告请求，她十分懊恼。这虽是业务扩展的好事，但却令杂志的可读性变得越来越差。“兴许，咱们很快要用两本杂志来实现这个目的。”
“现在，中国只有不到2%的人购买高端品牌”，一位业内人士说，“但将来十年，将是奢侈品在中国的黄金时期。”英国媒体征引数据说，到2020年，中国人购买的奢侈品将超过寰球总销售量的44%。
声音
奢侈品消费需补“文明课”?
在认可中国人消费才能的同时，西方媒体也评论称，不少中国消费者可能只是买到了商品，而不是买到了“咀嚼”。他们中的不少人，只是为了通过名牌来证明身份和造诣。记者的法国友人萨碧娜说，“在法国，一个LV能够背良多年，甚至传给子女”，但对于疾速消费奢侈品的中国人来说，这是不可设想的。
“一些消费者并不消费时尚的足够品尝，他们购买奢侈品，只是因为杂志或奢侈品网站告知他们，这是值得购买的，”香港一家时尚消费机构负责人海伦・吴表示。
英国《卫报》也报道说，中国的富翁越来越多，“这局部人数正快捷增长的超富群体，正迫切地想展现自己的身份，以及享受一种新的消费品味。”
报道称，很多奢侈品的消费者都是企业家、公司高管，他们盼望通过名牌来证实本人获得的成绩。此外，还有一些是“富二代”，以及一些非法、或以非畸形道路致富的人。
另一方面，中国人对奢侈品的消费也须要补“文化课” coach包包。英国媒体援引中国一家时尚杂志编辑的话说，这本杂志应当更多一些“教导内容”，向读者介绍这些奢侈品牌背地的西方文化，好比玛丽・奎恩特，比方披头士 coach outlet，以及他们为何在那个时代表演了如斯主要的角色，“假如不介绍这些，那它们(奢侈品牌)也就只是一堆衣服罢了。”
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